11月5日至10日，第七届中国国际入口展览会（以下简称进博会）在上海国度会展中心举办。
本年，乐高集团再度亮相进博会，这已是其衔尾第七次参展，号称“全勤生”。“进博会是一个可以跟破钞者径直对话的平台，咱们大略展示集团最新的家具和体验，给破钞者作念径直的商品展览。”在禁受包括《逐日经济新闻》记者在内的媒体群访时，乐高集团高等副总裁兼中国区总司理黄国强坦诚共享谈。
图片开头：乐高提供
中国市集关于乐高的计谋布局至关抨击。本年前三季度，寰球玩物巨头孩之宝、好意思泰营收均出现下滑，但乐高的半年报功绩反而创下新高。
在乐高抓续发展的谈路上，也面对着辞让残酷的危境。本年上半年，乐高在中国区的功绩与昨年同期比拟险些抓平，增长乏力。与此同期，新晋潮玩品牌泡泡玛特切入积木领域，并在“双11”期间取得了喜东谈主的销售功绩。
老牌积木乐高，该怎么破局？
“孩子是咱们的‘榜样’，玩乐应该相得益彰”
8月28日，丹麦乐高集团总部发布了2024年上半年的财务报告，以营收46.3亿好意思元再次蝉联寰球玩物市集的率先地位。财报清晰，公司收入达到310亿丹麦克朗（约46.3亿好意思元），同比增长13%；贸易利润达到81亿丹麦克朗（约12.1亿好意思元），增长26%。
财报增长的背后，本年上半年，乐高推出300款新家具，还在寰球新开设了41家品牌零卖店，进一步延长其零卖收罗。总结插足中国市集的这些年，黄国强暗示，乐高这几年线下的品牌零卖店，从往常的只须几十家发展到当今的几百家，插足了跨越120个城市。
本年是乐高集团建立的第92个年初，同期亦然其插足中国市集的第40个年初。关于乐高在中国的发展近况，乐高集团中国区副总裁、品牌零卖线下职业部总司理徐婕暗示：“在国际，乐高积木一经传承了多代东谈主，从爷爷辈、爸爸辈到当今的小孩子皆在玩。但在中国，乐高品牌相对来讲是一个新兴的品牌。非论是往常如故当今的乐高积木，它们皆大略齐备整合在整个，共同激励小一又友们的联想力和创造力，助力他们的成长与发展。”
那么，乐高积木除了为孩子们带来无穷的欢笑以外，还能为中国破钞者带来什么呢？对此，乐高集团中国区市集部副总裁沈明岚给出了谜底。她暗示：“乐高有一个强硬的信条，那即是‘孩子即是咱们的榜样’。在孩子身上，咱们看到了许多成年东谈主迟缓缺失的特点，比如兴趣心和抓之以恒的精神。孩子们对未知宇宙充满兴趣，他们会不断地发问、探索；同期，他们在面对贫寒和挑战时也不会松懈烧毁。这些特点恰是咱们认为在孩子身上超越抨击的，亦然咱们应该抓续保留和学习的。”
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沈明岚还进一步指出：“在这个快速变化的时期，好多才气皆需要咱们陆续自我迭代和更新。学习诚然抨击，但玩乐一样具有迭代的才气。在好多中国度长眼中，玩和学习时时被视为对立的两面，但在乐高品牌看来，玩乐和学习是相得益彰的。”
孩之宝、好意思泰营收下降 乐高“押注”中国破钞
在前六届进博会中，乐高共发布了20多款寰球首发的新品，内部大多数是基于中国传统文化贪图的。黄国强称，这体现乐高对中国文化的尊敬，也代表了乐高对中国市集的轮廓。
这次进博会的主题安设冲突了乐高积年共创东谈主数的记载，采集了上万名小一又友的创意。黄国强坦言，“中国事乐高集团在寰球的抨击计谋市集，进博会亦然一个可以跟破钞者径直对话的平台，咱们告捷达成把展品形成商品”。
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在寰球玩物巨头中，乐高集团的竞争敌手们也面对着不同的市集挑战。最新财报清晰，孩之宝在2024财年前三财季累计收入为30.34亿好意思元，同比下降18.32%，而好意思泰则相对矜重，累计收入为37.33亿好意思元，同比下降2.29%。
尽管如斯，中国市集的破钞后劲仍在加速开释。国度统计局数据清晰，本年9月份社会破钞品零卖总和同比增长3.2%，增速较上月加速1.1个百分点，展现出强盛的市集活力。
乐高对中国市集的热心与信心不仅体当今新品发布上，更体当今对中国手艺与鼎新发展的敏锐知悉上。本年9月，乐高集团首席实行官倪志伟（Niels B. Christiansen）来到中国时，回下榻旅店时有个机器东谈主随着他插足电梯，到达某一层后，机器东谈主自动驶出电梯沿着走廊离开。当他知谈机器东谈主是自动去客房寄递物品时，认为相等新奇，这也让他看到中国市集相等热衷尝试全新的手艺与体验，而且发展得十分飞快。
为了更好地稳健中国市集的发展，黄国强暗示，乐高集团在中国组建了专科的数字化团队，行动乐高寰球四个数字化东谈主才中心之一。乐高但愿大略通过这个团队有针对性地对中国当今的破钞环境，包括破钞者的步履进行更多知悉，开垦出相应的数字化器具去猖獗破钞者的需要。“限制目下，咱们在中国的破钞者会员体系一经有跨越1500万名会员，这是很好的金钱，我笃信咱们的会员东谈主数会络续扩大。”
乐高集团对中国市集的发展也予以高度轮廓。据悉，在中国，乐高集团正扩大位于嘉兴工场的产能，并通过更多新家具及乐高乐土的开业潜入品牌影响力。目下在建的位于上海金山的乐高乐土是寰球乐高乐土中投资最大、限度最大、当代化过程最高的旗舰乐土，臆测将在来岁夏天开幕；乐高还与赛车、耐克等调和，陆续延长所触达东谈主群的领域。
9月底，倪志伟在禁受采访时暗示：“咱们关于在中国的业务发展保抓信心，络续践行对中国市集的承诺，而且也有信心去获取业务的增长。”
积木赛谈拥堵？玩乐不单是是孩子的职权，每个成年东谈主也皆渴慕
2024年上半年，乐高积木热销的五大主题分辨是：乐高经典系列、星球大战系列、机械组系列、哈利波特系列和乐高城市系列。
沈明岚先容，乐高每年皆会推出中国元素的家具，如乐高悟空小侠系列。这一专为中国市集量身定制的系列，主题灵感开头于中国传统文化，它既是中国市集抨击的一条家具线，也在寰球范围内销售。沈明岚坦言，与中国元素相干的家具，不管是主题系列如故家具套装，在寰球范围内的反响皆相等可以。本年进博会，乐高首发了五款新品，其中四款均与中国文化精熟相干。
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怎么让中国破钞者买单，是各家玩物公司皆在念念考的重心。诚然乐高打造了积木天地，但动辄几百上千元的价钱，让不少破钞者望而生畏。
如今，中国市集积木的竞争已趋于尖锐化。在这个赛谈里，有老玩家乐高、森宝积木，也有新玩家，举例2018年就启动布局积木市集的小米，以及本年切入积木赛谈的泡泡玛特。
《逐日经济新闻》记者从天猫榜单的积木·V榜发现，前五名积木家具中，乐高的积木占据了第二至第四名，第别称和第五名的积木品牌分辨是Mideer磁力片彩窗积木和泡泡玛特丛林精巧积木，但后两个品牌的积木价钱远低于乐高。
天猫榜单的积木·V榜截图
泡泡玛特以致在财报中强调，将陆续拓宽潮玩品类，进一步挖掘MEGA、毛绒玩物、积木、繁衍品等品类的价值。
面对中国市集积木行业的热烈竞争，黄国强暗示，关于潮玩及积木市集的容许发展，乐高秉抓洞开格调，宽宥更多友商加入，共同现实积木带来的专有玩乐体验。他认为，这么的市集环境有助于整个积木市集的扩大。
尽管乐高集团在寰球范围内的增长势头强盛，但在中国市集，2024年的业务发扬却与2023年基本抓平。对此，倪志伟曾在采访中暗示：“乐高集团在中国保抓了近10年的高速增长，赢得了相等大的市集份额，总体来说，中国市集履历了不凡的增长旅程，当今咱们插足了一段比较温存的时分。天然，咱们也在积极念念考怎么编削这个时局，比如通过发展鼎新、强化品牌等来重启在中国的增长。”
黄国强则指出，乐高的中枢竞争力在于其无限的创意。每年，乐高皆会推出浩繁新家具，险些占据全年家具数目的一半。他提到：“乐高集团一直悉力于现实玩乐系统，而不单是是某一单个家具的创意。乐高积木颗粒的专有的贪图和耦合系统大略使其彼此兼容，大略提供给小一又友自行念念考及鼎新体验。”
瞻望畴昔，黄国强暗示，乐高将络续以小一又友为中枢，同期也不忘猖獗成年东谈主的玩乐需求。他指出：“玩乐不单是是孩子的职权，每个成年东谈主也皆渴慕。咱们但愿通过不同的家具线和体验，猖獗成年东谈主在玩乐方面的需求。本年推出的‘生计可儿，搭满可爱’品牌行为，即是但愿通过创造各式场景，激励成年东谈主内心深处的玩乐需求，与他们诞生更精熟的互动。”
逐日经济新闻
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