（原标题：主题公园痛快重生，中国市集仍是蓝海）
21世纪经济报说念记者 高江虹 实习生 陶畅 北京报说念
“巨匠越来越追求从悦东说念主走向悦己，不仅我的行程我作念主，还要我的体验我作东。”中国旅游议论院院长戴斌在2024（第八届）主题公园和度假区发展大会发言时谈到，这句话无疑照耀了当下东说念主们对文化文娱和失业旅游需求的真切变化。
连年来，伴跟着旅游市集的再行复原，寰球对文化文娱和失业旅游的需求缓缓隆盛，旅游业和主题公园市集也濒临着前所未有的机遇与挑战，并呈现出品性化、多元化与个性化的趋势。
凭据世界主题乐土协会（TEA）发布的《2023全球主题公园和博物馆阐扬》，迪士尼以1.42亿东说念主次的搭客量稳居榜首，而中国方特集团则以惊东说念主的111%增长率，从全球运营商榜单的第五名跃升至第二名，紧随迪士尼之后。在全球主题公园TOP25的名单中，中国占据了7个席位，这足以诠释主题公园在中国市集的雄伟后劲和活力。
不仅如斯，中国主题公园议论院发布的《2023中国主题公园竞争力评价阐扬》也炫夸，纳入评价的80家大型和特大型主题公园在2023年整个管待搭客约7573.61万东说念主次，整个商业收入约153.59亿元，营收增长强盛。
主题公园市集仍是蓝海
从骨子上看，主题公园需求的增长与旅游升级密弗成分。越来越多的旅游者缓和采取“齐市游”，将主题公园当作失业文娱的首选之地。他们追求刺激、新奇和个性化的体验，主题公园刚巧舒服了这些需求。无论是惊惧刺激的过山车，如故温馨闲静的童话世界，主题公园总能以独有的创意和全心的贪图，为搭客带来铭刻体验。
在这种趋势的背后，也反应出我国旅游市集仍存在许多空缺和未被充分挖掘的后劲。中国旅游议论院院长戴斌示意，我国还有10亿东说念主莫得坐过飞机，确实握有护照的东说念主数与14亿的东说念主口基数比拟，还有很大的增漫空间。
事实上，连年来我国旅游市集的需求升级依然初露端倪。回思1999年第一次国庆节黄金周，宇宙共管待搭客2800万东说念主，而刚刚当年的2024年国庆节假期，七天本事里就有7.65亿东说念主出游，带来了7009亿元的破费。这一数据对比不仅令东说念主震憾，更足以诠释我国旅游需求的稳步提高。跟着东说念主们生流水平的提高和优游本事的增多，越来越多的东说念主启动追求更高端倪的旅游体验，主题公园恰是舒服这一需求的重要载体。
在全球主题公园市辘集，中国市集的发达尤为亮眼。TEA亚太主席Stephen Cavit示意，2023年主题公园的全球运营情况呈现向好趋势，全球前十的海外文娱主题相干地，好多齐位于亚太地区，止境是中国，极地面拉动了全球主题公园的发展。
跟着市集范围的旁边扩大，海外乐土纷纷跑步入局，原土乐土也接踵崛起。主题乐土市集进入了华夏逐鹿的时期，竞争愈发强烈。干系词，这并不料味着中国市集的裕如。违反，凭据《2024中国主题公园竞争力评价阐扬》的预测，2025年主题公园年搭客量将增长10%～20%，计议收入将增多5%～15%。这一预测不仅令东说念主激越，更顽强了主题公园在中国市集握续发展的信心。
此外，好意思国Research and market对中国主题公园的预测也炫夸出了市集的雄伟后劲。异日五年，中国主题公园市集展望将以7.2%的年均复合增长率发展，到2027年，市集范围展望将冲突500亿元。
首旅集团董事长白凡也闪现，北京环球度假区运营三年，累计推出各类常设文娱饰演场20万场、季节性行径献技超1万场、近1800名演员累计献技超4100小时；累计推出进步1800款没事、进步4000款主题商品；推出止境日打卡、四季贵重、年卡专属等43类徽章，北京环球度假区依然成为北京文旅新地标、城市新柬帖和度假新习尚。
去乐土化和轻钞票化
淌若说主题公园确立的初志是为搭客提供新奇的体验，那么跟着近几年主题公园产业闹热发展，搭客的需求也在悄然发生着一系列转动，这些转动正引颈着主题公园发展的新趋势。
连年来，主题公园内与NPC（非玩家扮装）的互动成为了搭客们的新宠。凭据《2024中国主题公园发展阐扬》的调研扫尾，近省略的搭客示意，在主题公园内，他们相等心爱与这些天真真理的扮装进行互动。进步九成的搭客则以为，千里浸式的体验能够让他们倏得地忘却打扰，全身心性参加到这个充满玄幻色调的世界中。
与此同期，主题乐土全年齿布局的趋势也日益显着。在《2024中国主题公园发展阐扬》的调研中，进步一半的受访者说起了“年齿友好”这一要害词。上海迪士尼度假区的统计数据炫夸，相较于2019年，2023年老年东说念主一日票和二日票的搭客量增长了约75%。在这里，时常不错看到老年搭客们戴着迪士尼秀雅性的头箍，回味乐土内的各色好意思食，在主题花车巡游前与家东说念主一同扭捏庆祝。
这么的场景不仅让东说念主感受到主题公园的魔力，更体现了其全年齿布局的收效。
除了全年齿布局外，“囤票”和“年卡”等优惠计谋也成为了主题公园下一步发展的新神志。上海迪士尼度假区公布的数据炫夸，乐土年卡用户平均一年“打卡”乐土12次，年卡的平均握卡天数进步700天。搭客缓和再次游玩乐土的意愿也高达85%。这足以阐述，年卡和囤票计谋关于晋升搭客的复游率和至心度具有显赫的恶果。同期，进步70%的搭客示意缓和提前“囤”门票，以备备而无须。飞猪数据炫夸，在本年“双十一”本事，境外主题乐土行径商品的售出件数同比增长超80%，大幅极端2019年的“双十一”。其中，香港迪士尼乐土“双十一”行径商品成交额破亿元，刷新了历史峰值。
在主题公园运营方面，轻钞票运营正缓缓成为新趋势。当年，主题公园不异禁受重钞票运营的模式，参加大宗资金进行确立和运营，承担较高的风险。干系词，跟着市集竞争的加重和破费者需求的变化，轻钞票运营缓缓成为主题公园行业的新采取。轻钞票运营模式下，主题公园企业愈加注重品牌运营、内容更始和IP孵化等中枢竞争力。通过授权、合营等格式，已矣资源的优化树立和风险的踱步。此前线特就曾推出了全新品牌“熊出没乐土”，通过品牌授权和合营运营等格式，已矣了快速膨胀和握续发展。
主题公园确实是一个投资和发展的新场所，然而在这个内容为王的时间下，找到相宜本人品牌破费者的发展旅途才是重要一步。