汇注在投入“中国外洋入口展览会”的资生堂展位的参不雅者(11月6日，中国上海、kyodo)
“旅游零卖方面的下滑比念念象的要严重”，资生堂方面这么解说下调功绩的原因。在机场和免税店销售化妆品的旅游零卖曾拉动功绩的主力。不外，本年1~9月在中国海南岛的联系业务的营收减少了30%以上。免税店之外的中国国内业务也看不到复苏的迹象……
资生堂11月7日发布的财报炫耀，2024财年(实现2024年12月)的兼并净利润(外洋司帐准则)展望比上年同期减少72%，降至60亿日元。将比预见利润增长的此前的预期(220亿日元)下调160亿日元。包括一直拉动功绩的免税品销售在内的中国市集的低迷产生负面影响。为了解脱对中国的依赖，资生堂谋略2026年在包括好意思欧在内的各人将老本压缩250亿日元，以期卷土重来。
“旅游零卖（Travel Retail）方面的下滑比念念象的要严重”，资生堂的首席财务官(CFO)广藤绫子在7日的记者会上这么解说了改造功绩的原因。展望贸易收入将增长2%，达到9900亿日元，比此前预测减少100亿日元。8月公布的1～6月兼并财报炫耀，净利润同比下落99.9%，这次看护功绩预期不变。
1～9月的贸易收入与上年同期合手平，为7227亿日元，净利润减少96%，降至7亿日元。旅游零卖的低迷产生影响，固然通过关闭中国的耗费店铺和裁人来压缩老本，但未能弥补。
在中国海南岛的免税化妆品销售大降
资生堂提到的旅游零卖是指在机场或城市内免税商店销售的化妆品。这方面业务解析堕入死战，1～9月贸易收入下落21%，降至857亿日元，炫耀主贸易务盈利的中枢贸易利润下落72%，降至53亿日元。其中，亚洲的贸易收入下落20%傍边，被称为“中国夏威夷”的海南岛减少了30%以上。
旅游零卖的销售处理费较低，利润率高。在顶峰时的2022财年，利润率高达23%，成为拉动全公司功绩的盈利的主力。尤其是在海南岛，由于中国政府引进面向国内旅客的免税轨制，联系市集扩大。包括资生堂在内，宇宙列国的化妆品品牌纷纷进驻。
不外，2023年，以中国政府加强对倒卖的监管为机会，免税店的出货量暴减。底本应是个东说念主旅客购买的免税商品被代购精深购买后在中国大陆的城市等处廉价出售，导致各化妆品企业的品牌受损。为此，政府开动罗致戒指步伐。
受此影响，资生堂2023财年（实现2023年12月）的旅游零卖的贸易收入减少约300亿日元，中枢贸易利润也减少约200亿日元。此前的“特需”可谓一落千丈。
资生堂功绩暗示
与此同期，免税店之外的中国国内业务也看不到复苏的迹象。贸易收入下落2%，降至1738亿日元。中国大陆的柜台贸易收入下落了10%傍边，其中化妆品的主力品牌“SHISEIDO”下落20%傍边。固然贸易收入减少，但由于推动裁人等结构改造，中枢贸易利润增长32%。
随同经济的低迷，在中国的化妆品市集，浪掷者的从简领路加强。以此为机会，高价位和廉价位的浪掷出现南北极分化。由于“SHISEIDO”等品牌被卷入廉价位的价钱竞争，品牌价值受到毁伤，因此策略改造成为当务之急。
当作竞争敌手的好意思国雅诗兰黛和法国欧莱雅也在中国堕入死战。从欧莱雅来看，以中国为中心的“亚洲北部”的7～9月贸易收入减少7%。与上年同期比较，降幅有所扩大。雅诗兰黛在中国的贸易收入也出现两位数下落。
课题是裁减对中国的依赖
资生堂社长藤原宪太郎11月7日接受《日本经济新闻》采访时泄露：“咱们不会参与过分打折，而是将用（主力品牌）‘SHISEIDO’推出高价钱带商品，加速品牌的重建”。
云尔图
课题是裁减对中国的依赖。藤原疏迢遥向称，将加强在日本和泰西的业务。在这次财报中，“SHISEIDO”在日本的贸易收入加多30%以上，“ELIXIR (怡丽丝尔)”也增长15%以上。访日异邦旅客也推动了浪掷。在泰西，高价位的香水等正在增长。
资生堂谋略11月底布告新的结构改造。在日本和中国，从2024年至2025年，通过裁人和关闭耗费店铺等，力图于削减400亿日元界限的各人老本。藤原披露，到2026年，将在包括泰西等在内的各人界限内进一步削减250亿日元老本，将这一方向当作结构改造的复古之一。
在中国的业务仍未解脱逆境。能在多猛经由上推出根人道的吩咐步伐，将成为资生堂今后增长的瑕疵。
日本经济新闻（中语版：日经中语网）西山良太
作家：日经中语网，36氪经授权发布。