（原标题：接办高德近一年，郭宁找到最优门道了吗？）
文丨赵丹
出品丨牛刀财经（niudaocaijing）
“固然前列拥挤，但您仍在最优门道”，这句高德经典的导航提醒语，用在高德本身也相配允洽。
高德所触及的业务，都是红海，相配拥挤。从运行作念团聚打车，到入局酒旅、餐饮比及店业务，都有多量的愈加垂直的居品竞争。
尤其是，动作器具属性的高德舆图，本身也并莫得太强的上风。
俞永福时期，阿里腹地生涯给高德的定位是“到目标地”。
以舆图为邻接，高德涉足了一无数业务，但却莫得卓越纯熟和凸起的，高德也莫得矫捷的现款牛动作复古。
这亦然卸任的俞永福给新任CEO郭宁留住的繁重。
1、“泛而不精”
高德的业务线铺的很广，然则除了舆图莫得哪项业务作念到了行业第一。
11月5日，高德在第七届深圳海外充电桩及换电站博览会上推出了车服充电业务，依然是通过团聚的步地，飞速成为国内头部的全网找桩决议导航劳动平台。
高德之大，啥业务都能装得下。新动力汽车普及擢升，高德趁势推出充电平台也无可厚非，然则动作以舆图为中枢，邻接线上线下的平台型器具，高德的业务线却显得庞杂而松散。
粗拙统计，高德刻下触及的业务包括软件器具（舆图）、网约车顺风车、订门票、订货仓、查餐厅买团购、火车票机票，以及加油洗车等，不下十个业务。
与此同期，高德的各项业务都靠近着强烈的竞争，本身上风并不剖析。
酒旅门票等OTA和腹地生涯劳动，加油洗车和买卖车等劳动，都有携程、好意思团等占据了雄伟的进口，高德在货仓的价钱、餐厅的团购价钱等各个方面都不占上风。
比如说，高德也曾鼎力鼓吹的货仓业务，刻下从高德平台上来看，一部分的货仓资源来自于携程，当然价钱上也不会有上风。
餐厅文娱等团购业务也并莫得发展起来。
从高德平台上搜索隔邻的餐厅也不错看到，有些并莫得在高德上线团购套餐。
据光子星球报说念，一家西南地区的推拿商家，其于2022年进驻好意思团的首月便成绩了超5000元的核销，2024年入驻高德的首月仅有两单共计不外100元的核销。
高德开展的互联网业务中，网约车是最为亮眼的。据公开报说念，高德的市集份额占比照旧达到了3成，何况在2022年取得了盈利。
近期，高德重启顺风车业务。
据报说念，本年10月14日，高德顺风车在寰宇65个城市上线，这是2018年暂停后高德初次重启顺风车业务。
然则顺风车刻下的市集情况是，哈啰和嘀嗒占据了大部分的市集份额。据弗若斯特沙利文数据，2023年，顺风车市集前三名平台占据了96.1%的总搭乘次数，其中哈啰出行占比47.9%、嘀嗒出行占比31.0%、滴滴则是17.2%。
2、8亿月活难获利
高德犯了广博互联网居品的老误差，那即是先增长，然后再商量盈利。
2014年阿里收购高德后，俞永福晓谕毁灭O2O计策，异日三年莫得交易化的指标，这也意味着高德开启了动作互联网居品的高速增长阶段。
一年后，高德舆图达成了对百度舆图数据上的反超，并在2018年高德舆图日活冲破了1亿。
刻下，高德舆图是中国互联网用户逾越7亿的5大居品之一，分辩是微信、抖音、淘宝、支付宝、高德舆图。
本年6月，QuestMobile2024城市生涯圈破钞知悉报告数据露馅高德舆图的月活跃用户数已冲破8亿大关。
其中最剖析的对比是，月活数目以致逾越了抖音。
然则高德的交易化智商却远不如抖音。国内互联网居品流行两个说法，一个是流量不是全能，代表居品是微信一直不行深切交游门径；另一个是流量全能，以抖音为代表，这两年深切浸透了电商等业务。
高德似乎是前者。
高德的流量并莫得滚动为交易化智商，2017年的时刻高德才从出行器具疏通为出行平台，上线团聚打车居品入局了网约车。
到了2019年之后高德运行愈加弥远地尝试交易化。
2019年9月，高德舆图晓谕与饿了么、口碑买通，用户不错在高德舆图里搜索餐饮、文娱等门店的位置，十一期间，高德舆图布局进景区，推出了“景区随身听”劳动，到了本年十一期间，不仅上线了许多省市旅游劳动的“高德指南”，还推出了“十一分10亿补贴”活动。
到了2021年阿里对飞猪、饿了么和高德的整合，更是将高德动作了腹地生涯的中枢。
然则开启交易化的高德，一直到2022年才达成了盈利。据华泰证券研报统计，刻下高德的盈利模式有6种，分辩是本领调用和升级劳动费、第三方告花费、车企配合费、腹地商家竞价费、团聚打车的佣金抽成、其他附加升值费。
高德为何难获利，这个问题的回复可能还要回到为何高德不错作念险些通盘触及线下实体的生意，然则却处处碰壁。
高德的生意险些是大市集、小生意，高德在多个鸿沟里均有布局却布局很浅，只可战斗到信息传播的层面，关于交游层不够深。
就像是58同城，也曾动作PC期间的典型居品，在LBS为主导的迁移互联网期间，就因为对交游的触达不够导致被多个垂类居品取代。
3、郭宁怎样为高德计算“最优门道”？
俞永福的离开，关于高德来说是一个转机点。
本年3月1日，有音信称，阿里巴巴集团首席实验官吴泳铭向腹地生涯集团（高德、饿了么）整体职工发布里面信，晓谕腹地生涯集团董事长兼饿了么首席实验官俞永福将于3月31日阿里本财年适度时，卸任腹地生涯集团的贬责职务，高德董事长由总裁刘振飞接任，COO郭宁出任高德CEO。
新任高德CEO郭宁是高德集团独一在基础平台、中台、业务都担任过正经东说念主的高管。在本次升任CEO前，郭宁于2023年起担任高德舆图COO，正经贬责app平台业务和生涯劳动版本。2023年3月，阿里将到店业务口碑整合至高德，郭宁成为阿里腹地生涯到店业务的骨子贬责者。
从俞永福的增永劫代，到郭宁的盈利期间，高德的念念路需要发生转换。
当年十多年间，俞永福对阿里腹地生涯的整合，也给高德的定位画了一个圈。前期的高速增长让高德错过了塌实各个细分鸿沟的时机，也导致了后期高德交易化上乏力。
郭宁此时的雄伟作用，即是选中一个细分赛说念，把高德的智商扎下去。
其实，2024年高德在腹地生涯的声量减少，在好意思团和抖音团购上加重竞争的情况下，高德反而显得过于淡定。
反而在出行鸿沟，将会成为高德不息加码的鸿沟。本年以来高德在顺风车和充换电鸿沟的参加，标明高德将要推崇在出行鸿沟的上风。
此次郭宁给高德收受了最优门道了吗，还要画个问号。